潘云鹤：创新设计将成产业革命利器
时间： 2015-03-09 来源：装备制造 作者：张跃良
中国工程院原常务副院长、中国创新设计产业战略联盟理事长潘云鹤院士近日为华侨大学工业设计研究院揭牌，并作 “中国设计的创新与升级”主题报告。
潘云鹤提出，当前中国和世界都需要创新的设计，传统设计走向创新设计是顺天应人之变，谁能把握这次变革的先机，谁就将在今后的竞争中占据主动权。
设计走向3.0时代 世界进入三元空间
工业设计是工业化的产物，不同的工业化进程必定要求不同的设计。潘云鹤指出，如果农耕时代是设计1.0，工业时代是设计2.0，在如今的知识网络时代，我们的设计也应逐步迈向3.0时代。当前，中国工业化正处在一个产业结构升级的关键时期，创新设计对于推进国家四化战略，即工业化、信息化、城镇化、农业现代化具有巨大的推动作用。
潘云鹤表示，相较于19世纪包豪斯时代适应生产线和新材料的工业设计，今天的设计正向计算机、网络等多学科、多领域集成的方向发展。要推动产业转型升级，中国创新设计必须实现从科学技术创新、文化艺术创新到用户服务创新与产业模式创新的集成创新变革。
此外，从全球角度看，工业4.0、第三次工业革命等新提法不断涌现，世界正发生着巨变。潘云鹤认为，巨变的本质是，世界从以人类社会、自然界为主导的二元空间进入物理世界、人类社会、信息世界结合的三元空间。这一巨变将对整个世界产生重大影响，中国和世界都需要创新设计。
他指出，未来中国设计创新的发展趋势主要表现在信息技术和产品设计深度结合、集成高新技术、人机结合、文化与产品设计的双向服务、市场模式的设计等五方面。
没有夕阳产业 中国设计要赚富人钱
报告中，潘云鹤从中国设计的现状切入，用翔实的案例和数据深入剖析了中国设计创新与升级的紧迫性与必要性，并对设计的创新方向与变革趋势进行了展望与分析。
会上，他以2007年中、美、德、日、英、印六国的工业增加率为例分析了各国相同产业的工业增加率。从分析可发现，汽车是当年美国工业增加率最低的，增加率最高的是纺织产业；半导体是当年日本工业增加率最低的，纺织业也是工业增加率较高的；而在中国汽车、半导体等还是战略性新兴产业，仍有较高的工业增加率。
潘云鹤表示，因产业链分工差异，同一产业在各国的工业增加率也有不同，工业增加率的高低与所含的科技含量有关。产品比行业更重要，纺织业做得好，利润可能比计算机更高。在工业设计人眼中，传统行业永远不会成为夕阳产业，只要能够源源不断地注入适应时代发展的工业设计理念，传统产业也能够焕发新的活力。
潘云鹤认为，中国设计应当学习瑞士。他说： “瑞士这个国家在100多年前还很穷，国家小、资源少，但通过发展手表、高级化妆品、医药、银行 （保密系统） 等资源耗费少、工业增加值高的产业，获得了巨大的成功和财富。中国的设计也应当提高技术、文化、商业附加值，要赚富人的钱。”
产品不仅在于设计 还在于应用
“Ipad、Iphone的智能与开放，使乔布斯和苹果公司获得了成功，这种成功在于其符合信息化深度发展的一个重要趋势：开放。”潘云鹤表示，苹果的成功给众多企业一个启示：产品不仅在于设计，还在于设计如何应用它。
他指出，市场模式的设计将成为设计的重要内容。以苹果手机的Instagram照片应用软件为例，在2011年，只有13名员工，却有3000万用户。 2012年，Facebook以10亿美元收购了它，更验证了设计不仅是做一个软件、一件产品，还是一种新的商业模式。
“中国制造了全球50%的皮鞋，2005年仅出口欧洲就达12.5亿双，但仅8欧元/双。我们发现一双刚买的新鞋穿在脚上常常出现夹脚、顶脚的问题，穿着并不很舒服，只是随着时间的推移鞋子慢慢合脚了。如果能根据不同脚型，制造更加合脚的皮鞋，是不是产品的附加值会大大提升？”
潘云鹤表示，目前市场上已有低成本快速脚型测量仪。当脚放置在该仪器上，通过摄像方法，运用立体视觉原理快速建构三维脚型数据获取脚型参数，商家根据参数为 客户量身定制、生产出个性化鞋品，从而改变新鞋不合脚的遗憾。如果能在此基础上融入电子商务，或许应用价值会更加凸显。
创新设计似长征 需全方位变革
那么，中国设计如何实现变革？潘云鹤就创新设计提出了几点建议。
一是要加大产品设计的科技创新深度，要深入到科技深处进行创新设计，特别要重视5类学科 （信息、材料、生物、能源、制造）的前沿技术集成。
二是要加大产品创新设计的集成宽度。创新设计是一种科学技术创新、文化艺术创新、用户服务创新、产业模式创新的集成创新，而且是一种重要且学科广泛交叉的集成创新。要重视科学技术创新、用户服务创新、文化艺术创新、产业模式创新的集成。
三是让设计走向经济舞台中央，能集成多领域知识的创新。创新设计要从中国新型工业化舞台的边缘走向中央，既成为中国经济结构调整升级的利器，也要成为世界设计界的先锋。
四是要道技共谋，要研究中国设计发展的战略思想，融通古今中西，领导各支人马进军广阔的新天地。
五是要造就帅才。创新设计过程中的协同创新将变得十分重要，最成功的设计师必是那些不但能与各种工程师、设计师、艺术家、市场经理协作和交流，而且能组织他们一起为产品创新而协同工作的人才。
六是设计教育要变革。要培养学生不但掌握有关科技创新、艺术创新、服务创新、市场模式创新的知识、方法和工具，而且能集成它们服务市场的能力，以及与多领域专家协同创新的素质。
潘云鹤表示，设计创新是关山重重的长征，但愿中国设计能够 “三军过后尽开颜”，直至达到胜利的彼岸。 记者 张跃良 通讯员 张少榕
潘云鹤提出，当前中国和世界都需要创新的设计，传统设计走向创新设计是顺天应人之变，谁能把握这次变革的先机，谁就将在今后的竞争中占据主动权。
设计走向3.0时代 世界进入三元空间
工业设计是工业化的产物，不同的工业化进程必定要求不同的设计。潘云鹤指出，如果农耕时代是设计1.0，工业时代是设计2.0，在如今的知识网络时代，我们的设计也应逐步迈向3.0时代。当前，中国工业化正处在一个产业结构升级的关键时期，创新设计对于推进国家四化战略，即工业化、信息化、城镇化、农业现代化具有巨大的推动作用。
潘云鹤表示，相较于19世纪包豪斯时代适应生产线和新材料的工业设计，今天的设计正向计算机、网络等多学科、多领域集成的方向发展。要推动产业转型升级，中国创新设计必须实现从科学技术创新、文化艺术创新到用户服务创新与产业模式创新的集成创新变革。
此外，从全球角度看，工业4.0、第三次工业革命等新提法不断涌现，世界正发生着巨变。潘云鹤认为，巨变的本质是，世界从以人类社会、自然界为主导的二元空间进入物理世界、人类社会、信息世界结合的三元空间。这一巨变将对整个世界产生重大影响，中国和世界都需要创新设计。
他指出，未来中国设计创新的发展趋势主要表现在信息技术和产品设计深度结合、集成高新技术、人机结合、文化与产品设计的双向服务、市场模式的设计等五方面。
没有夕阳产业 中国设计要赚富人钱
报告中，潘云鹤从中国设计的现状切入，用翔实的案例和数据深入剖析了中国设计创新与升级的紧迫性与必要性，并对设计的创新方向与变革趋势进行了展望与分析。
会上，他以2007年中、美、德、日、英、印六国的工业增加率为例分析了各国相同产业的工业增加率。从分析可发现，汽车是当年美国工业增加率最低的，增加率最高的是纺织产业；半导体是当年日本工业增加率最低的，纺织业也是工业增加率较高的；而在中国汽车、半导体等还是战略性新兴产业，仍有较高的工业增加率。
潘云鹤表示，因产业链分工差异，同一产业在各国的工业增加率也有不同，工业增加率的高低与所含的科技含量有关。产品比行业更重要，纺织业做得好，利润可能比计算机更高。在工业设计人眼中，传统行业永远不会成为夕阳产业，只要能够源源不断地注入适应时代发展的工业设计理念，传统产业也能够焕发新的活力。
潘云鹤认为，中国设计应当学习瑞士。他说： “瑞士这个国家在100多年前还很穷，国家小、资源少，但通过发展手表、高级化妆品、医药、银行 （保密系统） 等资源耗费少、工业增加值高的产业，获得了巨大的成功和财富。中国的设计也应当提高技术、文化、商业附加值，要赚富人的钱。”
产品不仅在于设计 还在于应用
“Ipad、Iphone的智能与开放，使乔布斯和苹果公司获得了成功，这种成功在于其符合信息化深度发展的一个重要趋势：开放。”潘云鹤表示，苹果的成功给众多企业一个启示：产品不仅在于设计，还在于设计如何应用它。
他指出，市场模式的设计将成为设计的重要内容。以苹果手机的Instagram照片应用软件为例，在2011年，只有13名员工，却有3000万用户。 2012年，Facebook以10亿美元收购了它，更验证了设计不仅是做一个软件、一件产品，还是一种新的商业模式。
“中国制造了全球50%的皮鞋，2005年仅出口欧洲就达12.5亿双，但仅8欧元/双。我们发现一双刚买的新鞋穿在脚上常常出现夹脚、顶脚的问题，穿着并不很舒服，只是随着时间的推移鞋子慢慢合脚了。如果能根据不同脚型，制造更加合脚的皮鞋，是不是产品的附加值会大大提升？”
潘云鹤表示，目前市场上已有低成本快速脚型测量仪。当脚放置在该仪器上，通过摄像方法，运用立体视觉原理快速建构三维脚型数据获取脚型参数，商家根据参数为 客户量身定制、生产出个性化鞋品，从而改变新鞋不合脚的遗憾。如果能在此基础上融入电子商务，或许应用价值会更加凸显。
创新设计似长征 需全方位变革
那么，中国设计如何实现变革？潘云鹤就创新设计提出了几点建议。
一是要加大产品设计的科技创新深度，要深入到科技深处进行创新设计，特别要重视5类学科 （信息、材料、生物、能源、制造）的前沿技术集成。
二是要加大产品创新设计的集成宽度。创新设计是一种科学技术创新、文化艺术创新、用户服务创新、产业模式创新的集成创新，而且是一种重要且学科广泛交叉的集成创新。要重视科学技术创新、用户服务创新、文化艺术创新、产业模式创新的集成。
三是让设计走向经济舞台中央，能集成多领域知识的创新。创新设计要从中国新型工业化舞台的边缘走向中央，既成为中国经济结构调整升级的利器，也要成为世界设计界的先锋。
四是要道技共谋，要研究中国设计发展的战略思想，融通古今中西，领导各支人马进军广阔的新天地。
五是要造就帅才。创新设计过程中的协同创新将变得十分重要，最成功的设计师必是那些不但能与各种工程师、设计师、艺术家、市场经理协作和交流，而且能组织他们一起为产品创新而协同工作的人才。
六是设计教育要变革。要培养学生不但掌握有关科技创新、艺术创新、服务创新、市场模式创新的知识、方法和工具，而且能集成它们服务市场的能力，以及与多领域专家协同创新的素质。
潘云鹤表示，设计创新是关山重重的长征，但愿中国设计能够 “三军过后尽开颜”，直至达到胜利的彼岸。 记者 张跃良 通讯员 张少榕
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