计划行为理论和中国消费者绿色消费行为
时间： 2016-01-08 作者：刘宇伟
【作者】 刘宇伟
【Author】 LIU Yu-wei (School of Management Yangzhou University, Yangzhou, Jiangsu225009, China)
【机构】 扬州大学管理学院
【摘要】 影响消费者绿色消费行为的因素包括消费者的认知和心理变量、社会文化因素、个人因素、自我效能、实施环境行为的便利或障碍程度等,本文基于计划行为理论整合了这些因素,以审视不同变量的相对影响程度,探究介于这些变量与绿色消费行为之间的中介变量,认为绿色消费行为是行为意图和感知行为控制的函数,行为意图依次取决于态度、主观规范和感知行为控制,这三种因素分别取决于信念、个人相对利益、社会相对利益和复杂性以及自我效能与便利条件。
【关键词】 消费者行为； 绿色； 计划行为理论； 模型
【Author】 LIU Yu-wei (School of Management Yangzhou University, Yangzhou, Jiangsu225009, China)
【机构】 扬州大学管理学院
【摘要】 影响消费者绿色消费行为的因素包括消费者的认知和心理变量、社会文化因素、个人因素、自我效能、实施环境行为的便利或障碍程度等,本文基于计划行为理论整合了这些因素,以审视不同变量的相对影响程度,探究介于这些变量与绿色消费行为之间的中介变量,认为绿色消费行为是行为意图和感知行为控制的函数,行为意图依次取决于态度、主观规范和感知行为控制,这三种因素分别取决于信念、个人相对利益、社会相对利益和复杂性以及自我效能与便利条件。
【关键词】 消费者行为； 绿色； 计划行为理论； 模型
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