价值观对绿色消费行为的影响研究
时间： 2016-01-08 作者：杨智、董学兵
【作者】 杨智、董学兵
【Author】 YANG Zhi,DONG Xue-bing(College of Business and Management,Hunan University,Changsha 410082,China)
【机构】 湖南大学工商管理学院
【摘要】 绿色消费对于绿色营销乃至整个社会和生态环境的可持续发展具有重要意义。价值观对绿色消费行为有重要影响,研究物质主义和集体主义对绿色消费行为的影响至关重要。文章基于物质主义和集体主义是一对矛盾的价值观,在价值观影响绿色消费行为的作用机理中融入计划行为理论,从而提出了价值观影响绿色消费行为的作用模型。
【关键词】 物质主义； 集体主义； 计划行为理论； 绿色消费行为
【基金】 国家自然科学基金“市场导向与企业绩效关系模型的重构及其实证研究”(70572057)
【所属期刊栏目】 管理视野-营销管理 （2010年10期）
【Author】 YANG Zhi,DONG Xue-bing(College of Business and Management,Hunan University,Changsha 410082,China)
【机构】 湖南大学工商管理学院
【摘要】 绿色消费对于绿色营销乃至整个社会和生态环境的可持续发展具有重要意义。价值观对绿色消费行为有重要影响,研究物质主义和集体主义对绿色消费行为的影响至关重要。文章基于物质主义和集体主义是一对矛盾的价值观,在价值观影响绿色消费行为的作用机理中融入计划行为理论,从而提出了价值观影响绿色消费行为的作用模型。
【关键词】 物质主义； 集体主义； 计划行为理论； 绿色消费行为
【基金】 国家自然科学基金“市场导向与企业绩效关系模型的重构及其实证研究”(70572057)
【所属期刊栏目】 管理视野-营销管理 （2010年10期）
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